Telekom überarbeitet Marke, Branding und Onlineauftritt

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Die Telekom arbeitet an einem verbesserten Online- und Markenauftritt. Dabei soll die Marke moderner und zukunftsfähig werden. Unter anderem Dank eines Liquid Brand Design und neuen Fonts.

Telekom überarbeitet Markenauftritt

In Zukunft soll die Marke Telekom frischer und moderner daherkommen. Dafür arbeitet das Unternehmen bereits seit Juni an einem neuen Markenauftritt. Das soll die Telekom zukunftssicher und fit für die zunehmende Digitalisierung machen, heißt es. Also Schluss mit angestaubten Designs. Stattdessen ein moderner Auftritt und Onlineshop.

Um das zu realisieren nutzt der Netzbetreiber das sogenannte Liquid Brand Design. Dabei handelt es sich um ein Konzept, welches zwar definierte Rahmenbedingungen schafft, aber auch Flexibilität zulässt. Alexander Engelhardt, Vice President Brand Management, erklärt das so:

Die Farbe Magenta, unser T-Logo und unsere weiterentwickelte neue Hausschrift TeleNeo bilden die visuellen Konstanten im Markenauftritt. Als starke und bekannte Markenelemente sorgen sie auch in Zukunft für Wiedererkennbarkeit. Auf der anderen Seite ermöglicht gerade der starke visuelle Anker unserer exklusiven Farbmarke neue kreative Freiheiten und Spielräume. Magenta kann einfach jede Form annehmen.

Neue Schrift- und Formsprache bei der Telekom

Au auffälligsten seien die Neuerungen bei der neuen Schriftart TeleNeo und der „Freiheit der Formensprache (Shapes)“ zu erkennen. Dabei handle es sich um „variable Gestaltungselemente, die durch die gewählte Form die Botschaft unterstützen“, so der Netzbetreiber. Konkret will das Unternehmen in Zukunft also Formen nutzen, um bestimmte Informationen zu transportieren und beim Kunden Assoziationen zu wecken.

Insgesamt soll das neue Konzept für eine dynamischere Werbung und Kommunikation sorgen und die Marke neu und modern aufstellen. Auf was sich Kunden in Zukunft freuen können, bleibt also abzuwarten.

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