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Apple und Samsung: Preispolitik macht Huawei bald zum Marktführer

Seit vielen Jahren ist Samsung der weltgrößte Handyhersteller. Doch schon bald könnte Samsung vom Mitbewerber Huawei abgelöst werden. Denn die Preispolitik von Samsung und Apple spielen dem chinesischen Hersteller zunehmend in die Karten.

Samsung seit 2012 größter Handyhersteller

Bereits 2011 hatte Samsung Apple beim weltweiten Absatz von Smartphones überholt. Seit dem ersten Quartal 2012 ist Samsung zudem der weltgrößte Handyhersteller. Damals hatte der Elektronikhersteller aus Südkorea den finnischen Hersteller Nokia nach 14 Jahren vom Thron gestoßen. Niemand hatte lange Zeit einen Wechsel an der Spitze für möglich gehalten. Danach ging es lange Zeit nur noch bergauf. Der Anteil an weltweit verkauften Smartphones lag seitdem immer über 20 Prozent. In Deutschland liegt der Marktanteil in den Folgejahren gar zwischen 30 und 40 Prozent.

Doch im Schatten von Samsung ist mit Huawei still und leise heimlich ein ernsthafter Konkurrent gewachsen. Im ersten Quartal 2015 lag dessen Marktanteil noch bei mickrigen 5,1 Prozent. Doch bereits Ende 2016 konnte der Hersteller aus China seinen Marktanteil auf 11,3 Prozent ausbauen. Während der weltweite Marktanteil im Jahr 2017 fast stagnierte, machte Huawei zum Jahresende 2018 in Europa einen gewaltigen Sprung. Mit 13,3 Millionen verkauften Smartphones im vierten Quartal lag der Marktanteil bereits bei 23,6 Prozent. Davor nur Apple mit 26 Prozent und Samsung mit 28,7 Prozent Marktanteil.

Samsung und Apple Preispolitik beschleunigen Huawei Aufstieg

Inzwischen ist Huawei eine ernsthafte Konkurrenz für Apple und Samsung geworden. Während Huawei in den ersten Jahren vor allem bekannt durch günstige Mittelklasse-Smartphones war, besticht der Hersteller jetzt vor allem durch Qualität, insbesondere der Kamera. Zudem sind die Top-Smartphones vergleichsweise deutlich günstiger als bei Samsung und Apple.

Vor allem die Preispolitik und Profitgier der beiden Konkurrenten haben dem chinesischen Hersteller zuletzt sehr in die Karten gespielt. Nachdem Apple die neuen iPhone-Preise abermals auf bis zu 1.649 € (iPhone XS Max 512 GB) erhöhte, war selbst bei vielen Apple-Fans Schluss. Selbst das günstigste iPhone Xr mit 64 GB ist erst zu Preise ab 849 € erhältlich. Schlussendlich brach der iPhone-Absatz im Weihnachtsquartal ein und es erfolgte sogar Gewinnwarnung.

Samsung Galaxy S10 Preise bis zu 1.599 €

Ähnliche Wege wie Apple geht auch der aktuelle Marktführer Samsung mit der neuen Galaxy S10-Reihe. Das Samsung Galaxy S10e kostet als Lite-Version bereits 749 € ohne Vertrag. Für das Galaxy S10 mit 128 GB Speicher müssen Kunden bereits 899 € auf den Tisch blättern. Ganze 1.599 € müssen Käufer des Galaxy S10+ mit 1 TB Speicher berappen.

Droht Samsung ein ähnliches Schicksal wie Nokia?

Doch auch schon vor der großzügigen „Hilfe“ von Samsung und Apple hat es sich Huawei zum Ziel erklärt, bis zum Jahr 2020 der größte Smartphone-Hersteller der Welt zu werden. Ein Ziel, dass in Anbetracht der aktuellen Preispolitik von Apple und Samsung keineswegs unrealistisch ist. Doch droht dem bisherigen Marktführer Samsung ein ähnliches Schicksal wie seinem Vorgänger Nokia?

Ein ähnlicher Absturz wie bei Nokia gilt als äußerst unwahrscheinlich. Denn Nokia hatte damals den Quantensprung vom Handy zum Smartphone verpasst. In den letzten Jahren gab es hingegen kaum einen Techniksprung. Die neuen Smartphones gleichen sich hingegen immer mehr und neue Modelle bieten gegenüber den Vorgängern kaum nennenswerte Features. Deshalb verzichten auch immer mehr Kunden auf ein aktuelles Top-Smartphone und greifen immer häufiger auf ein deutlich günstigeres Vorgängermodell zurück.

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